红色旅游是爱国主义教育与旅游产业相结合的一种旅游产品,具有重要的精神导向的作用。环境特性是红色旅游地的基础构成因素,它为传播特红色精神、红色文化与红色记忆提供了直接的展示平台和输送通道,红色旅游参与者在全面感知环境特性后结合自身经历加深了自己对红色精神、红色文化与红色记忆的理解和感悟,同时震撼于我国伟大的革命历程,构建和加深了自己对民族历史的记忆,形成了高度的政党认同,感知价值也在此过程得以实现。本文选取井冈山红色旅游地为典型研究案例地,利用结构方程模型对环境特性、红色记忆和感知价值的关系进行实证分析。在回顾分析国内外相关文献的基础上,选择旅游吸引物、旅游氛围、旅游设施作为环境特性的重要参考要素,将功能价值和情感价值作为感知价值的基本测量因素,构建了红色旅游地环境特性、红色记忆与感知价值的关系模型,通过实地发放问卷收集数据,并利用SPSS24.0、AMOS21.0软件对调研数据进行分析。研究结果表明:一方面,红色旅游吸引物、红色旅游氛围以及红色旅游设施是红色记忆建构和巩固的直接影响物并构成红色记忆的主要内容,同时红色记忆是感知价值的直接、间接影响物,感知价值的潜变量分为功能价值和情感价值,即红色记忆通过影响功能价值和情感价值,从而整体影响游客的旅游感受和体验;另一方面,红色旅游吸引物、红色旅游氛围作为情感价值的直接影响物,通过其旅游资源与氛围营造直接影响游客的情感价值感知;红色旅游氛围、红色旅游设施作为功能价值的直接影响物,通过设施建设和景区氛围直接影响游客的功能价值评估,即环境特性的三个潜变量对感知价值都会产生直接影响,综合以上两方面,本文归纳梳梳理了环境特性对感知价值的两条影响途径,第一,环境特性通过影响红色记忆间接影响感知价值;第二,环境特性直接影响感知价值。本文认为红色旅游发展应该加强红色旅游地环境特性建设,综合开发红色旅游地资源,形成鲜明深刻的红色记忆符号,内化成游客感知价值刺激物。结合上述研究结果,本文有针对性地提出了重视红色旅游地环境特性建设,强化游客红色记忆,提升游客感知价值等相关对策措施。