随着生活水平的不断提高,人们的消费能力及消费结构亦逐步提升,众多消费者从注重物质需求逐步向注重精神需求转变,如今,仅仅满足实用功能的商品难以继续博得消费者的青睐。品牌形象作为品牌宣传推广以及拓宽销路的主要方式之一,如继续保持原有的设计原则,显然难以适应当下消费趋势的转变。情感化设计作为时下一种新兴的设计理念,以实用为基础以情感化为中心,通过多重设计手法的运用将情感赋予品牌设计之中,从而使消费者获得物质与精神的双重满足,在当下体验式经济的发展过程中,为解决当前设计所面临的困境提供了新的突破口。本文中总结出的基于“情感化设计理念”的品牌形象设计策略与方法,在丰富品牌形象设计方法的同时,也扩充了情感化设计理念的实践。本文共分为了五部分,第一部分对国内外的相关理论与实践进行了研究,总结出研究成果,为本文的设计实践提供理论基础与实践经验,并根据研究内容设定了研究路线。第二部分概述了情感化设计理念与品牌形象设计的相关理论,依据唐纳德·A·诺曼的情感化设计理念的三个层次,分别对国内外品牌形象情感化设计的两个优秀案例进行了分析,总结出可借鉴的研究策略与方法。第三部分对“粟慰平生”五谷农产品进行了相关调研分析。第四部分将实际调研与理论概述相结合,用大量的案例加以佐证,最终得出基于情感化设计理念的”粟慰平生“品牌形象设计策略与方法。最后将“粟慰平生”的品牌理念、产品特性融入品牌形象设计中的图形、色彩、文字、包装、材质等设计应用中,在满足人们物质需要的同时以品牌的温度给予消费者内心的温暖,增加消费者对该产品的品牌认同,从而通过品牌的力量带动当地农产品的销售。本论文用情感化设计理念来指导农产品品牌形象设计的实践,是对情感化设计理念可行性的又一次尝试,通过对“粟慰平生”品牌形象设计的深入研究,探索情感化设计的营造方式,总结出相应的设计策略与方法为我国的农产品品牌形象设计提供客观实际的设计思考,同时为张家口赤城县的红黄小米等农产品销售贡献自己的一份力量。