《非诚勿扰》是一档将现代男女性相亲过程公开化展示的大型服务类栏目。节目中的女性往往能够更加大胆的在公开场合表达自己,展现自己的形象。而节目本身也塑造了形形色色的女性形象。《非诚勿扰》定位为一档“新派交友”节目,参与的女生主要是来自于一线城市、中高收入、有少量恋爱经历的中青年白领的基本情况,这也体现了为符合节目定位而进行的嘉宾遴选特点。在节目设计中,舞台环境与节目流程使得女嘉宾成为了“被审视”的电视商品,她们通过逐步的片段展示,将形象逐步揭秘。她们参与节目有着“相亲”和“展示自我”的双重目的,也因此她们在舞台上展现出来的女性形象却与她们的真实形象有着一定的区别。女嘉宾也会根据场内外的各方面关系和评价进行自我调整。可以说,无论是编导还是女嘉宾本身,都会着重的突出自我女性形象的典型性、标签性、多元化,以满足受众在消费主义时代对电视栏目娱乐性的要求。在这种节目定位、设计与节目中“自我”与“他者”对节目中女性形象塑造下,《非诚勿扰》形成了媒体呈现下的女性形象,而这一女性形象有着标签化的特征。而这些标签能够更好地增加节目中的戏剧冲突,更容易为受众记忆,达到了形象展示和消费主义下受众满足的双重标准平衡。可以说,《非诚勿扰》中女性形象的塑造,即是考虑到对女性形象的展示,又是向消费主义社会的妥协,而无论是编导还是女嘉宾个人,都是在寻找一个能够将二者结合更好的平衡状态。