随着时代的进步,经济飞速发展,越来越多的家庭有能力且愿意为自己的孩子进行教育投资。中国有句俗话说：三岁看到老。教育专家也指出,0-6岁的学龄前教育,对于孩子的成长至关重要。因此,家长们蜂拥而至,为孩子选购学龄前幼教产品,参加各种早教培训。“巧虎”品牌应运而来。2006年,日本品牌巧虎正式进军中国幼教市场,7年的时间,从一个默默无闻,发展成拥有60万会员,年产量100万以上的知名品牌。在多元媒介发展的今天,巧虎怎样吸引孩子的眼球,并且在孩子与成人的界限中找到自己的立场,把孩子的天性还给孩子?它到底拥有怎样的魔力,令孩子如此着迷?本文从巧虎品牌的本土化发展研究入手,观察巧虎品牌进入中国市场的原因、背景,分析巧虎品牌的立体销售模式和“口碑营销”的营销手段,深入探讨巧虎产品的内容“儿童本位”的制作理念、制作方式,同时浅析巧虎品牌在当下中国大陆市场所遭受到的危机和瓶颈,旨在探寻巧虎在中国市场风靡的原因,同时为中国幼教市场同类产品的内容制作与品牌传播,找寻可持续发展方案。