根据国内知名电商、互联网+智库——中国电子商务中心(100EC.CN)发布的《2017年中国奢侈品电商发展报告》显示,中国已成为全球最大奢侈品消费国之一,报告引用贝恩咨询的数据,2016年全球奢侈品行业市场规模2490亿欧元;中国达到1200亿欧元,占比接近50%,其中中国奢侈品电商市场规模达到了573.5亿元,占比整个中国奢侈品销售的48%。从增速看,全球奢侈品市场受脱欧和法国恐怖主义活动的影响,环比2015年下降1%;这也是08年经济危机后的首次负增长。而中国环比增速达6%,为低迷的全球市场带来一丝希望,而这其中,中国奢侈品电商渠道的增速则达到了43%,更是令所有国际奢侈品牌跃跃欲试,将目光投向中国的电商渠道。国内奢侈品电商的渠道可谓瞬息万变,从最初的单一垂直性电商平台,品质参差不齐,让所有奢侈品牌犹豫观望,到优胜劣汰逐渐倾向成熟。本文研究的初步目的是希望通过文献与信息的搜集,阅读和分析大量二手数据,对国内现有电商渠道按照wholesale渠道(国内外垂直电商平台)和自营渠道(网上官方旗舰店和快闪店)两个分类进行横向和纵向的比较,分析优劣,研究奢侈品对哪些渠道比较偏好及其原因。最终以Brunello Cucinelli(以下简称BC)为例,研究其现有电商渠道的商业模式,分析品牌在中国奢侈品电商中的SWOT,提供可行的解决方案,希望给予相似奢侈品牌开展中国电商参考。