如今已步入web3.0时代,受众自由的消费与出入于各种媒介文本之中,融合文化趋势显现并不断地走向成熟。“跨媒介叙事”理论作为融合文化趋势下的特有产物,其强调以故事核为核心打造高度包容的“故事世界”冲破不同受众群体之间的文化隔阂,与跨文化传播的要义不谋而合。目前,已在西方出现了如美国的“漫威宇宙”、英国的“哈利·波特魔法世界”等案例,其以本土的传统文化特色与价值观内嵌而在全球围内获得粉丝的追捧,不仅是典型的跨媒介叙事案例,更是成功的跨文化传播案例。同时,历史源远流长的中华民族具备了大量可资发掘和创造的传统IP资源。但实际上,我国的跨媒介叙事实践仍处于襁褓之中,传统文化IP的叙事潜力始终未得到有效的开发与挖掘,传统IP作品也始终处于跨文化传播受困的窘境之中。本研究以亨利·詹金斯（Henry Jenkins）的跨媒介叙事理论和玛丽-劳尔·瑞安（Marie-Laure Ryan）“故事世界”的相关理论研究为基础,运用个案研究法、案例分析法、对比分析法等多类型研究方法,以研究当前我国“封神演义”IP未能成功建构跨媒介叙事下的“故事世界”的问题所在为目的,选取英国的“哈利·波特”IP和我国的“封神演义”IP为案例,主要从“故事世界”、“故事扩张”与“粉丝参与”三方面的理论角度切入,对二者首先进行个案分析,之后在个案研究的基础之上进行对比分析,对比分析后发现当前我国“封神”IP与“哈利·波特”IP虽然同样扎根于本国的传统文化、来源于本民族古老的神话传说,但在故事文本、版权与粉丝行为、参与度等多方面存在着差异,这些差异也是造成我国“封神”IP未能成为世界级的成功IP的重要原因。在以上分析的启示之下,本研究提出了当下我国包括“封神”IP在内的传统文化IP的跨媒介叙事发展之路。