当我们手中的报纸和杂志逐渐被手机、平板电脑等移动终端设备所取代，收听和观看广播、电视类节目的时间逐渐被网页浏览所分流，在不知不觉中，网络媒体正无孔不入的改变着人们生活的方方面面。体育赛事报道也随着网络媒体的发展，逐渐呈现出新的发展模式和传播模式——朝着视频化、社交化和移动化的方向发展。而腾讯网作为我国新媒体领域发展过程中的生力军，四大门户网站中的佼佼者，更具有典型性和代表性。特别是其通过即时通讯软件——腾讯QQ的成功开发，建立了庞大的用户群体，就注定了腾讯网在传播模式和营销方式上，势必将站在“巨人”的肩膀上。本文以腾讯网为典型案例，运用文献资料法、访谈法、案例分析法和对比分析法，对网络媒体对重大体育赛事（如奥运会）的报道展开了研究。论文首先对传统媒体和网络媒体的竞争关系进行论述，其次结合腾讯网伦敦奥运报道，简要探析了其在奥运报道策略和模式创新，并结合我国现有媒介环境下，指出腾讯网所面临的来自竞争对手、行业环境和自身发展等多方面挑战；最后，对腾讯网如何利用自身的优势资源突破诸多限制，成功完成伦敦奥运会的报道工作进行了重点说明。在结论与建议中，总结了腾讯网伦敦奥运会取得的成就与不足；在此基础上，深入探讨了我国网络媒体赛事报道的前景与走向，以及在网络媒体飞速发展的今天，面对我国逐渐失衡的媒介环境，传统媒体、政府、大众和网络媒体所应该承担的责任与任务。