【摘 要】
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在现代市场经济条件下，广告是经营者参与市场竞争的重要手段。经营者通过广告向消费者展示其所提供商品或服务的积极因素以谋求理想的市场地位。因此，广告是现代市场竞争机制的
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在现代市场经济条件下，广告是经营者参与市场竞争的重要手段。经营者通过广告向消费者展示其所提供商品或服务的积极因素以谋求理想的市场地位。因此，广告是现代市场竞争机制的核心推进器，它能够有效的促进经营者之间展开市场竞争。但社会实践证明，广告是一把双刃剑。当市场竞争达到一定程度尤其是白热化阶段时，广告则可能成为部分经营者不正当竞争的工具；不正当广告不仅不能积极的促进和维护市场的竞争，相反，它严重破坏了市场的竞争秩序。因此，世界大多数国家除了广告法对此类广告作了相应的规定，各国的竞争法更是给予了不正当广告行为高度的关注。
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