所谓互联网地图服务,是指专业化的电子地图平台运营商利用计算机作为产品终端,根据用户提出的地理信息需求,通过自动搜索、人工查询、在线交流等方式为用户提供方便、快捷、准确的地图信息、周边景物场所信息及出行交通指引资讯的在线信息服务。　　 面对潜力无限的市场,互联网地图服务行业发展初期的问题与争议颇多。到目前为止,还没有一家公司是靠单纯的互联网地图网站盈利的。互联网地图服务丞待解决的问题不仅仅局限于某个企业或品牌,而是整个行业。如何创造可持续发展的经营策略,带动行业的健康发展成为论文所要研究的重点。　　 笔者立足于整合营销传播视角,首先从宏观和微观两个层面对互联网地图服务行业进行深入地分析,总结行业背景和市场概况；其次,通过宏观与微观的剖析,将市场中企业、用户、产品等各个要素所存在的问题加以提炼；最后,笔者针对目前市场所面临的营销困境,提出具有针对性的经营策略。　　 本文定位于实现一个问题式的理论框架,采用文献分析法和案例分析法。这些问题的研究,有利于产业链中各环节正确调整自身定位,有利于运营商更有效地整合业务资源、拓展产业增值渠道,有利于政府部门完善监管体制,有利于产业链观望者准确地把握市场机会等。综上所述,从这个意义上来探析互联网地图服务行业的发展,具有较强的实践价值和战略意义。