近年来，随着科学技术的日新月异以及互联网和新媒体的迅速发展，国内报纸发行正面临日益严峻的形势和挑战。2013年底，《劳埃德船舶日报》——全球最古董的报纸，向世界宣布停止供应印刷版，启动数字化发行。纸质媒体与新媒体进入了“诸侯争霸”的战国时代。为积极应对这一局面，各媒体就争夺有限的读者市场展开了白热化的竞争。　　发行是报纸的生命线，是报纸经营的重中之重，是媒体竞争的主战场。在媒体竞争领域，赢得发行才能赢得市场。面对新媒体的强势冲击，如何运用市场营销理念来整合媒体资源，提升和优化报纸的发行效率，规避报纸发行的误区，实现报纸的价值最大化，最大程度提高报纸发行量，是当前媒体发展需要迫切解决的关键问题。　　本文将以C日报为研究对象，结合企业诊断的相关管理理论知识，运用企业诊断等方法，着重对报纸发行的影响因素、主要误区、经营模式、经营策略等进行研究，综合分析国内外报纸发行的现状，试图探讨未来纸质媒体的发展趋势和方向，提出优化措施，以市场经营的理念发展报纸，希望对报纸发行研究理论的发展起到抛砖引玉的作用。同时，结合C日报的实际情况和具体条件，为地方记者站的报纸发行工作设计具体实施方案，保证报纸发行工作的有序推进和有效落实。