现代市场竞争日益残酷,竞争手段不断升级,现代社会人们的注意力已成为一种“经济”,并且越来越稀缺,传统营销方式渐失其效,这就要求企业要不断适应社会发展的节奏,不断创新、升级营销手段。本论文的写作目的正是在于研究营销手段的创新,在于探索更有效的品牌宣传模式,更加有效地利用外部资源、增强企业的市场竞争力。在传统营销手段趋同并渐渐失效的情况下,如何有效地提高品牌知名度及美誉度、增强企业的市场竞争力,已成为理论界研究的焦点问题。本文通过实践总结,凝练提出了活动资源营销理论。笔者在理论综述和环境分析的基础上,提出活动资源的观点,然后提出了活动资源营销理论、活动资源营销策略和实施。笔者认为活动资源营销适应企业发展的需要,为众多企业所青睐,成为企业增强市场竞争力、提高品牌知名度美誉度的有效途径。如蒙牛、青啤等大型企业集团纷纷与电视、报纸等媒体联姻,共同组织一些活动,如由蒙牛赞助的湖南卫视举办的“超女”活动,青岛啤酒赞助的中央电视台举办的“梦想中国”、“倾城倾国”、“我是冠军”等节目,都取得了巨大的成功,一方面产品销量得到了大幅度增长,市场竞争力大大提高;另一方面,品牌知名度、美誉度得到迅速提高。本文采用案例分析方法、归纳和演绎结合的研究方法及系统分析方法,结合当前市场竞争背景,综合分析当前市场环境,总结当前企业实践经验,创新性的提出了活动资源营销理论,将活动视为资源的一种,从活动资源的角度开展营销,初步研究了活动资源营销的含义、特点、意义、结构、分类,活动资源营销的策略以及如何实施活动资源营销。本文初步构建活动资源营销的理论体系,提出了相对比较具体的策略及实施步骤,这对当前企业如何搞活动有重要的理论指导意义,对企业增强竞争力、提高品牌知名度美誉度有重要的实践指导意义。