CH服装企业发展中的问题及对策研究

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回顾2012年,我国外贸形势整体呈下行趋势。随着2013年的到来,伴随着中国内生经济发展动力的逐步恢复,相应的我国外贸企业发展面临的内外部环境也将略好于2012年,并能维持一定速度的增长。可是受到欧洲主权债务危机尚未解决,发达经济体资本市场依旧低迷以及新兴经济体通货膨胀压力加强等多重因素影响,世界经济的增长速度整体仍然乏力。以此同时日本大地震、中东及非洲国家政局的动乱等突发事件也将对服装等日用消费品需求的增长带来巨大的负面影响,进一步增加了国际市场前景的不确定性。而服装行业在我国的外贸出口中占有重要位置,对改革开发这20多年来的经济发展起着重要作用。面临世界经济全球化和市场一体化竞争,以及互联网和新经济的发展,尤其是2008年经融危机冲击以后,服装企业面临着一系列新的挑战。作为本课题研究,C H服装企业很有借鉴和参考意义。CH服装企业是位于中部地区的一家中型服装企业,并且正处于发展的关键时期。本文主要研究CH服装企业面临的问题及发展对策,通过深入研究发现,纺织品服装出口企业虽然形势不容乐观,但只要企业能对国内外市场的战略做出调整,建立起现代化管理和营销模式,市场的机会依然是巨大的。具体分四个部分:第一部分,对企业的外部环境进行了详细分析,具体分析了宏观环境和行业环境;第二部分,运用宏观环境分析-PEST分析方法分析了企业的宏观环境,找出原因,明确了企业发展微调的必要性;第三部分,对企业的内部环境进行了具体分析,主要包括企业的资源分析,能力分析和发展现状分析;第四部分,以CH服装企业为例,把发展战略的理论和实践联合起来,以求列出一条新的发展对策路线。
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