在体育国际化、体育产业化、体育社会化等发展趋势的推动下,中国体育组织建立体育新闻官制度、选派职业体育新闻官、运用恰当的方略来应对大众传媒。中国体育新闻官应对大众传媒的方略研究涉及人际传播、大众传播、公共关系学、体育公共关系学、社会学等领域的理论,有助于为中国体育新闻官的实践提供理论指导,为中国体育组织建立和完善体育新闻官制度提供理论参考。在分析国内外体育新闻官应对大众传媒的案例,进行个案研究的基础上,访谈专家,查阅文献资料,得出结论如下:第一,体育国际化、体育产业化、体育社会化等发展趋势为中国体育新闻官应对大众传媒的实践提供了良好的外部环境。第二,中国体育新闻官应对大众传媒的实践推动了中国体育组织内部的制度改革,因而中国体育新闻官制度得到了建立和完善,这就为中国体育新闻官的媒体公关工作提供了制度保障。第三,中国体育新闻官在应对大众传媒时,需要运用如下方略:宏观上,提高体育组织的媒体公关意识,推动中国体育组织和媒体组织建立和谐共赢的社会关系;中观上,完善体育新闻官制度和相关规章制度;微观上,提高自身的综合素质,以及熟练运用公关策略与具体情境下的策略和原则。在上述研究的基础上,建议如下:第一,建议中国体育组织顺应体育领域的发展趋势,树立媒体公关意识,完善体育新闻官制度等相关制度建设。第二,建议中国体育新闻官群体接受进一步的专业培训,提高自身的综合素质,熟悉应对大众传媒的方略,以顺利完成体育组织的媒体公关工作,促进体育组织的发展。第三,大力扶持中国体育新闻官应对媒体的相关研究、媒体服务研究和体育公共关系研究,推动中国体育组织和媒体组织建立和谐共赢的社会关系。