科技改变了人类的社会结构和生活形态,而网络科技的出现则是更加进一步的加剧了人们生活形态的变化和社会结构的变化。随着技术的发展互联网已经发展成为一个很重要的信息传播的载体与平台,同时微博的出现也在很大程度上改变了公众获取信息的方式。由于微博的时效性、便捷性、匿名性等的特点,使得信息传播进入自媒体时代,在一定程度上给了网络主体摆脱现实社会身份的束缚与传统媒体的压力的情况下表达自己观点的空间,这在方便受众发布和接受信息的同时,也给网络舆论带来了一系列的问题,加速了互联网上的无意义的信息的产生和传播。本文通过分析微博舆情的现状与特点,以及在目前的网络环境下的舆情演变,并指出微博在舆情引导方面存在的缺陷,如信息的冗余以及虚假信息的泛滥、信息把关难度的增加、不良信息的加速传播等。分析传统媒体的权威性,认可传统媒体在舆论引导中的主体地位,维护传统媒体的权威性和公信力,并利用传统媒体的权威性,加强对舆情的监测,引导微博议程,并把关微博舆论,报道舆论热点,培养意见领袖,从而达到监视与净化舆论环境的目的。同时本文试图分析传统媒体在引导微博舆情过程中的问题,并尝试提出一些解决措施,试图为个人舆论管理、企业舆论管理及政府舆论管理提供一些参考性意见。