超市购物者对于商品价格记忆的偏差研究

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近年来零售业竞争日益激烈,价格成为零售企业竞争的一个主要手段。本文通过五家超市289名顾客的有效问卷调查,定性、定量地总结分析了影响购物者对超市价格记忆偏差,以期对零售商提供定价的参考。一方面,价格通过影像消费者的购物渠道选择,进而影响超市的销售业绩,超市降低商品的销售价格会吸引更多消费者前往超市购买商品。另一方面,价格也会通过影响消费者的支付意愿,进而影响超市的经营。超市通过成本控制,降低商品价格会增强对消费者在超市购买商品的吸引力。
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