2018年初,全国首档原创声音魅力竞演类真人秀《声临其境》以其另辟蹊径的配音创意、精致优良的节目制作及致敬经典的文化意涵,在娱乐化、同质化电视真人秀节目大行其道的背景下成功突围,在掀起一轮全新的配音热潮的同时,也为当下电视荧屏注入了新鲜血液,推动了电视真人秀节目内容向多元化方向发展。《声临其境》的诞生基于多重社会背景,多管齐下的政策监管为其提供政治导向,综艺新趋势下受众审美意识的增强和文化消费的提升,丰富性动机下受众趋新求异的猎奇心理,使得作为小众艺术的配音文化借助电视登上大众舞台。《声临其境》将“声音”内容垂直细分,确立“原创+声音+竞演”的节目定位,对节目名称、标志、片头与片尾进行包装,将云热像技术与配音艺术完美结合,在三度创作再现艺术魅力、化繁为简致敬工匠精神、回归本土传承经典文化的主题诠释中,完成了节目形象、嘉宾形象与声音形象的完美塑造。同时,《声临其境》的复合视角、多重时空、悬念引导等叙事策略,共同构成了其声音魅力的传播系统。在叙事视角上,节目将全知全能的零聚焦、亲切可感的内聚焦与客观真实的外聚焦相结合,运用全知与未知的复合视角增强感官体验;在叙事时空上,节目运用线性时空下的多维视听逻辑,设置了演播室与配音间台前幕后相互弥合的双空间对话;在叙事悬念上,结构性悬念和兴奋性悬念相辅相成,大高潮的总悬念和竞演环节中的诸多小悬念步步推进叙事进程。《声临其境》充分利用电视平台、视频网站、社交平台和音频平台进行多屏矩阵式融媒传播:借力湖南卫视传统电视平台为基本保障和强大依托,通过芒果TV和爱奇艺两大视频网站实现二次传播,微博微信等社交平台保持话题热度,官方微博作为意见领袖使明星微博与节目微博实现捆绑营销,微信推送增强用户黏度,辅之配音秀等音频平台,在互动体验中形成口碑效应。面对多元化的受众需求,《声临其境》以声音为介质,在配音表演中寓教于乐传播配音知识,利用名人效应满足受众的窥私心理和娱乐诉求;在拟态参与中角色换位,实现“亲身体验”;通过移情与投射,实现情感寄托的共鸣与归属。《声临其境》虽是当之无愧的爆款,但也存在些许发展瓶颈。文本内容的娱乐化与专业性如何实现取舍平衡,传播渠道的针对性与多元化如何达到协调统一,受众选择的年轻化与整体性如何做到有机融合,都值得再思考。由此,《声临其境》需要进行差异化定位开发衍生节目,通过大数据手段获取长尾效应,利用整合营销延伸品牌价值链,在赢得口碑与收视的双丰收中坚守初衷。