随着政策监管的不断完善、经济环境的好转、技术的创新、盈利模式的改革,中国网络游戏行业进入了一个新的高速发展期。随之而来的是更激烈的竞争,行业必须寻找新的发展方向和契机。网页游戏(又称web game)的发展推向高潮,凭借免安装,可玩性强、上手容易、游戏稳定、交流方便、扩展性高的特点,将撼动客户端游戏在网络游戏产业方面的龙头老大位置,并且引领行业发展的新方向。随着中国网络环境的优化,制约网页游戏的客观条件将会被消除。网页游戏将从情节单一、画面粗糙的设计制作方向,向高层次的内容丰富、画面绚丽的方向发展, 3D更被认为是网页游戏取代在线游戏的重要标志。本文将以一个实际正在开发的并且计划推出市场的网页游戏《时空》(暂定名)作为研究主体,以项目及产品介绍、项目发展计划、行业市场分析、环境分析、消费者行为、盈利模式分析、营销模式、财务和融资以及拟建公司组织结构方面作为分述,拟定一份商业策划书。本文描述当前网络游戏市场和环境分析,利用PEST和SWOT分析方法分析本游戏项目的前景。接着对消费者行为中,总结出网络游戏和网页游戏的异同点,并对中国网络游戏的盈利模式归类和分析,提出这两方面对游戏开发的影响。将研究结果结合4P营销模式,提出《时空》项目的营销模式。运用组织机构设定的观点,提出项目拟建公司的组织架构。最后,在财务和融资方面,流出项目的投资计划和资金筹集方案,利用一定的假设条件,预测项目的财务状况,并运用项目财务指标分析、敏感性分析来验证项目的可行性。