随着全民健身的兴起,人们对健身产品的需求量不断增长,随之而来的是各种健身企业的出现,健身市场呈现出一片繁荣的景象。另外,消费者品牌意识的不断增强,使得健身企业所带来的品牌效应被人们所关注。伴随着人们对品牌的关注度渐渐提升,使得人们开始追求品牌,进而推动了健身企业的发展。然而,健身企业迅速发展的同时也显现出一些问题,如非法注册品牌商标,抄袭品牌理念,以及缺少具有竞争优势的企业品牌等等。所以,建立具有竞争优势的品牌,并把健身企业品牌建设成为同行业中的名牌,成为我国健身企业需要共同面对的问题。本文以宁波市老三区:海曙区、江东区、江北区,12家健身企业品牌为研究对象,采用文献资料法、问卷调查法、数理统计法、SWOT分析法等研究方法。研究结果表明:宁波市健身企业具有品牌设计意识,但在品牌辅助要素的设计方面,涉及范围还不够全面;市场占有率不高;健身企业虽拥有一定知名度,但影响力不够,以致于品牌效应不明显;各健身企业产品之间差异化小,缺少属于企业自己的品牌特色;健身企业品牌传播方式较为传统,缺乏新型的品牌传播方式。结论:(1)宁波市健身企业在品牌知名度、品牌设计和品牌传播的重视程度方面具有一定优势,但在品牌效应方面需进一步改进。(2)根据宁波市健身企业品牌特征,运用品牌成长模型,在遵循健身企业品牌建设原则和市场需求以及企业优势的背景下,从品牌定位、品牌设计、品牌传播3方面,构建宁波市健身企业品牌建设过程。(3)建议宁波市健身企业品牌在今后发展过程中,应把握对品牌资产的管理以及对品牌战略的实施,分别从培养品牌忠诚度、提高品牌知名度、强化品牌认知度方面来规范健身企业品牌资产,从品牌政策环境、质量管理、文化创新、网络化方面制定品牌发展战略。