随着美国《纸牌屋》网络自制剧成为视频网站的业界传奇,我国视频网站纷纷投身于网络自制剧这一新兴的影视艺术形式的探索中。伴随网络自制剧在我国的诞生与成长,网络自制剧自身所具备的优势及其问题也逐渐体现出来,本文将对我国网络自制剧的近况进行探讨和分析,剖析网络自制剧的媒介生态环境,并将网络自制剧的绿色健康营销模式展开分析和探索。首先,本文阐述了网络自制剧的相关概念,对网络自制剧的现状与发展历程进行了梳理;其次,以网络自制剧的媒介生态环境为切入点,主要从政治因素、经济因素、文化因素和技术因素四个方面的外部社会环境展开分析,揭示网络自制剧产生的动因以及限制条件;进而,通过对作为网生内容的网络自制剧与传统媒体产物的电视剧,进行比较和对照分析,从而凸显网络自制剧的新媒体属性及其发展方向;第四,笔者尝试以4C营销理论为立足点,从受众特征、成本高低、便利程度和沟通渠道等方面,辨析网络自制剧与传统电视剧各自在营销模式上的优势和劣势;最后,对网络自制剧存在的不良营销模式及其产生的原因,进行了探究,并为网络自制剧绿色健康的营销模式寻找出口,以期对日后网络自制剧的营销发展策略提供有益的借鉴和参考。本文认为,在多屏并置的媒介生态环境下,网络自制剧这一新兴的影视剧艺术形式,应该善用互联网赋予的网生优势,并与传统的社会制作的电视剧产业资源相结合,以网台合作的方式,打造高增长的网络自制剧和传统大盘的电视剧取得双赢的影视剧产业链条,既用传统媒体较为成熟的价值导向、艺术鉴赏力和生产方式来推进网络自制剧的发展,同时又为传统电视剧开拓新媒体市场,在行业规范的约束下,满足受众真实的心理需求,提升网络自制剧迈向三观增益与经济效益并举,从而走向可持续发展的康庄大道。