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本论文中,我们针对企业品牌做为研究主轴,其中含括品牌定位(Brand Positioning)及品牌音乐(Brand Music)两个领域:本文有两个研究主题,其一是:‘企业品牌定位的四个主要利基层面论证及界定企业的主力消费群’,再则是:‘企业品牌标志之最佳对应特征属性品牌音乐’。 针对第一个研究主题,本文首先提出了一种创新性的品牌定位利基理论(A New Brand Positioning Niche Phase Theory);品牌空间论,品牌资本论,品牌价值论与品牌循环论,接着本文以统计理论的主成份分析方法(Principal Component Analysis)针对本文所提的创新性的品牌定位利基理论进行量化研究,本文以快餐业中知名品牌麦当劳作为样本空间,由量化验证的结果显示在信度分析Cronbatch’s α为0.88之下其总指标解释力(Overall Index Explanatory Power)为83%,验证本文所提的创新性的品牌定位利基理论是构建品牌定位的重要策略因素,同时经由量化分析结果每项主成分权重值(Principal Weight)皆为正值更验证了本文所提的企业创新性的品牌定位利基理论与品牌定位指标呈现正相关(Positive Affect);同时本文所提出次利基:‘永续经营策略、企业环境策略、实体资本策略、企业生命策略、品牌标志策略、品牌音乐策略、人际资本策略、生命周期策略、信任标志策略、重新定位策略、文字威力策略、放眼全球策略、网络革命策略与绿色品牌策略’更是其它文献所未提及的;本文量化验证模式更可将样本空间中的responses分类群组,然后量化验证以界定目标市场,经由分析结果显示,其中具最大主成份百分位序均值者所属群组,即为企业中的主力消费群(Target Consumer),提供企业决策者参考,进而调整其企业策略,而为企业提升生产效率创造更大的利润。 针对第二个研究主题,本文进行品牌标志(Brand Logo)及其最佳对应之特征属性(Characteristics Attribute)品牌音乐研究。首先经由专家系统将数个不同品牌标志及具不同特征属性之品牌音乐配对进行前测(Pilot),以建立品牌标志与品牌音乐意象语汇认知空间,然后以因素分析方法(Factor Analysis)萃取出品牌标志与品牌音乐共同意象语汇空间形容词对,接着本文提出两个准则来评定品牌标志与品牌音乐之适配程度: ◆相关系数准则 依据品牌标志与具不同特征属性品牌音乐投射在共同意象语汇空间之相关系数值大于某一门坎值进行评定。 ◆最小投影量准则 依据品牌标志与具不同特征属性品牌音乐投射在共同意象语汇空间之坐标,