比较广告是广告的一种形式,消费者可以通过它获得有效信息,经营者通过它抢占市场,获得竞争优势。但是,比较广告也是具有两面性的,一方面,比较广告采用对比的方式将特定的商品或服务与其他竞争者的商品或服务相对比,从而产生强烈的宣传效果,对消费者具有强烈的吸引效果。另一方面,也正是这种对比手段,可能在比较的过程中会出现贬低对方,损害对方商业信誉等问题,如果使用不当则会构成侵权问题。随着市场经济的发展,比较广告的纠纷也越来越多,而我国对于比较广告的法律规制也不完整系统,在法律实践中,往往因为法律规制的模糊导致处理问题力不从心,那么现实情况的迫切需要我们对比较广告的法律规范进行系统的研究。本篇文章分为四个部分,第一部分主要介绍比较广告的一般理论,本部分着重于分析各个国家对于比较广告的定义、法律特征、表现形式的不同来给出结论,明确这些基本定义,同时也对比较广告的合法性和合理性作了分析。第二部分介绍了比较广告法律规制的比较研究,本部分通过对美国和欧盟成员国的比较广告法律规制状况进行分析,美国采用的是肯定模式,对比较广告是持肯定的态度,欧盟的成员国态度各有不同,但在欧盟公布了84指令和97指令,规定了比较广告的含义、合法标准等方面之后,欧盟对于比较广告的法律规制就比较明确了。在本部分,笔者也着重分析了经典案例,百事可乐和可口可乐的广告大战。第三部分介绍了我国比较广告法律规制的现行制度及缺陷问题。该部分从立法状况和司法实践方面对我国比较广告法律规制进行了分析,总结出了我国比较广告的立法大致存在的问题第四部分着重在于如何完善我国比较广告法律规制,从立法和司法方面对比较广告做出了规定,并且也提出了对于比较广告监管制度的完善,特别是加强行业自律。