当下是信息传播最好的时代,也是最坏的时代,在这个时代广告信息内容繁杂,消费者变得麻木,选择性地忽略广告,怎样才能够吸引消费者的注意力,将广告信息有效地传达给消费者,成为企业孜孜以求的目标。在这种趋势下,社会实验式广告以其新颖的形式及深刻的内涵,成为广告创作的一种新思路。作为一种兼具实验性和社会性的广告创意模式,社会实验式广告在预设的实验场景里,开展一场真实的社会学实验,引导消费者进行参与互动,将整个过程摄录下来并通过社会化媒体进行传播。这种广告形式能够令消费者产生品牌价值认同,有效地将品牌信息传递给消费者,更能让消费者在互动中获得感官与情感体验的同时,对品牌产生共鸣加深好感。本文从理论探讨到实际案例分析,全面研究社会实验式广告的内涵及特点。首先对社会实验式广告的概念进行界定,并与其它广告形式进行对比;其次结合具体案例总结社会实验式广告的构成要素,归纳出社会实验式广告所独有的内容上、诉求上、以及传播性质上的特点,最后分析社会实验式广告的传播路径及传播方式。