清末,中国社会经受了不断的外力冲击,此时民众的生活状态已逐渐做出调整去适应近代的步伐。不同于政治上的巨变,民众的生活变化是一个缓慢的过程。作为商品和民众之间的桥梁,广告是对时下社会的一个很好的映射,其影响范畴涉及经济、社会与文化的各个方面,主导了近代大众的消费习惯和社会生活方式,影响消费者的价值观和对于现实世界的认同。此外,广告的表现形式、象征意义及其符号语言对于社会的影响,也成为大众所关心的焦点。本文正是从报刊广告的视角来透视辛亥革命前夕上海地区民众的生活在社会变迁过程中所呈现出来的状态。自1904年6月12日创刊至1939年9月1日停刊,在这36年的时间中,《时报》历经两任主人,在上海市民的日常生活生活中曾扮演过重要角色。刊登在《时报》上的广告数量与种类繁多,只有理清线索,才能利用好广告对社会映射功能。本文在整体划分为三个版块,分别为绪论、正文及结语。绪论部分对于选题缘由进行介绍,对《时报》已有的研究成果作整体的学术史回顾。正文部分共划分为五个章节,以下简要述之,希冀达到纲举目张的效果。现学术界中对《时报》的创办与经营管理特色已有专人的研究,因此,笔者不再对《时报》的概要进行赘述。第一章节的重点是对《时报》广告的介绍,利用抽样统计的方法,对1904至1911七年间广告的数量与种类进行量化分析,以表格的形式对统计结果进行展示。此外,商家在报纸上刊登招卖广告是有一定的周期性的,因而短时间内《时报》上的广告表现形式与广告主也是具有固定性的。以第一章数据、图文为基础展开下文四个章节的论述,笔者试图将研究具体到每一种类型的广告对社会所产生的影响上。西潮冲击中国社会的过程中,不少新式物品随之而来,小到一根绣花针,大到用于工业生产的机器,第二章节中正是对这些典型的日用物品、生产机器对日常生活、生产所产生的影响上进行观察。广告版面的社会信息平台包罗万象,诸如个人或群体刊登的求职招聘、遗失声明,轮船、邮政、火车发行时刻表,还有戏园的演出预告、游园或跑马等娱乐信息,第三章中笔者讨论的即是这些社会信息对民众生活规律、作息方式的影响。第四章笔者基于《时报》上大宗医药广告与民众健康观念变化之间的互动关系为研究视角,探析出医药广告繁多的原因,继而发现戒烟药、滋补药的盛行与社会文化环境密不可分,女性化妆品与药品出现在报头上彰显出清末妇女的社会地位逐渐开始发生改变。《时报》初创时以文人论政风格见长,致其读者多集中在文人群体中,相比于申、新两报,文教类广告主更倾向于将《时报》作为首选地,因此我们所看到的结果便是文教类广告占据了《时报》广告的大宗。第五章节以文教类广告为切入点,重点分析清末上海图书市场的构成,新式教育在上海普及发展的过程及产生的近代名校。此外,笔者尤其注意到新式教育兴起所带动起来的女子教育的发展,《时报》在这一过程中对兴女学的大力支持及女学所促使社会风气的文明开化。基于以上研究,对近代上海民众的社会生活进行分析,窥探其在传统社会向近代社会转型过程中所体现出来的生活状态、社会风貌及心理等方面的变化是笔者研究目的所在,进而再现社会变迁过程中人们的物质文化精神生活形态,拓宽世人对于近代民众生活的了解和认知。