本文从广告人物的意识形态研究出发,辩证地分析了“观念”、“理念”、“思想”与“意识”的关系,选择了叶茂中广告观的论题。叶茂中是我国知名广告人,成功创造了多个知名品牌,也创作了很多家喻户晓的广告作品,但叶茂中最值得一提的是叶茂中狼性广告观。本文从“学”与“术”结合的角度出发,立足于叶茂中广告观和实践,将其观念系统化梳理,整理出叶茂中广告观的整体框架,全方位的对叶茂中广告观进行论述,强调广告观的“狼性”特点。本文对叶茂中广告观的研究主要采取文献综述法。叶茂中的广告观点散布在多本书籍、杂志、电视节目中,没有专业的研究论文,甚至是广告人物的研究文献都极其缺乏。这也增加了本文的难度。笔者通过对资料的整理,从叶茂中广告观背景研究、叶茂中广告观内容研究和叶茂中广告观辩证分析研究等方面对叶茂中广告观进行全面系统的剖析。首先,叶茂中广告观背景研究。笔者通过对叶茂中广告观形成的PEST环境分析,加以叶茂中个人发展背景的辅助,从宏观和微观层面阐述了叶茂中广告观的形成与发展。除此之外,笔者从叶茂中的广告观发展中,凝练出其备受追捧的原因。其次,叶茂中广告观内容研究。笔者从叶茂中广告观的精神内涵出发,将叶茂中广告观总结为“狼性广告观”,并对其进行了详细的论述。在广告观内容上,笔者从广告传播观(包含了广告功能观)、广告策划观、广告主体观和品牌观四方面对叶茂中广告观进行了综合阐述。最后,叶茂中广告观的评析。笔者通过对叶茂中广告观的内容研究,总结出了叶茂中广告观“奇、俗、准、狠、全、诚、简”的特点,对其“狂奔、创意及偏执”的狼性广告观进行了全面评析,也对其影响和不足提出了辩证的看法。除此之外,笔者对论文中的不足之处进行反思,也确定了继续研究的方向与主题。叶茂中广告观是中国广告人物广告观念的代表,也是中国广告意识形态研究中比较典型的研究个例。希望叶茂中广告观的研究将叶茂中广告观系统化、科学化的总结,并给予中国广告业界以参考,同时为中国广告学界广告人物研究领域增砖添瓦。