进入21世纪,随着网络时代的来临人类进入一个信息爆炸的时代。网络上的信息量急剧增加,然而高质量、有价值的信息却并没有随之增加,反而湮没在浩瀚的信息海洋中。在这种环境背景下,互联网出版业的发展越来越受到社会的高度关注。在种类繁多的知识信息产品中,最具代表性的就是全文数据库产品。作为国内最大的全文数据库提供商,同方知网公司经过十余年的发展,取得了显著的成就,用户范围遍及国内外,尤其在高校市场取得相当高的市场占有率,奠定了自己在互联网出版行业的绝对优势地位。然而,随着社会、经济、文化以及科学技术的发展,人们对知识信息的需求越来越迫切,更多的有实力的竟争对手加入到互联网出版行业,从而使同方知网公司面临着越发激烈的市场竞争。为了使同方知网公司在市场竞争中坚实的树立自己的领军地位,本文对同方知网公司市场营销战略进行了研究。本文共分7章：第1章：引言。主要说明本文的选题依据、研究思路、主要内容以及研究方法。第2章：营销战略管理理论概述。营销战略涵义、营销战略的特征、营销战略管理的过程模型。第3章：同方知网公司概况。阐述同方知网公司的发展历程、组织结构、公司产品、经营状况。第4章：同方知网公司的市场营销环境分析。利用PEST模型对同方知网公司市场营销的宏观环境进行分析；利用波特五力模型对同方知网公司的产业环境进行分析；并且还要对同方知网公司的企业内部环境进行分析,包括人力资源、物力资源、研发能力、生产能力；最后得出同方知网公司的SWOT矩阵。第5章：同方知网公司市场营销战略的选择。首先确定同方知网公司的市场营销目标和同方知网公司战略选择的原则,然后分别从STP战略、4PS战略、关系营销战略三方面做以分析阐述。第6章：同方知网公司市场营销战略的实施与控制。第7章：结论。