自从1972英国经济学家Barbara Ward和美国微生物学家Rene Dubos发表《只有-个地球》以来,全球已经慢慢意识到了环境的重要性,为了维护人类的生存环境并和维持人类未来的发展,全球提出了低碳的生活方式,在消费领域,也产生了低碳消费这种新的消费方式。我国自从改革开放以来,一直采取以资源为代价的生产消费方式,在收入提高的同时,人们已经习惯了享乐主义的消费方式,“炫耀性消费”、“一次性消费”等不良消费习惯充斥在人们的生活之中。低碳消费方式是以往所研究的绿色消费的具体化,其理念是将“低碳”与“消费”相互结合,在绿色消费方式的基础上形成的消费方式,这种新型的消费模式是指消费者在日常的生活中,降低不必要的碳排放,自觉节约能源的浪费。总的来说,消费者采用更有利于自然环境的消费方式与生活方式的最终目的是为了降低二氧化碳等温室气体的排放。本次研究对消费者的低碳消费行为进行探索分析,以行为理论为研究基础,根据绿色消费行为以及可持续消费行为的相关结论,探讨低碳消费行为的各种相关模因素,分析了消费者世代,消费者收入,消费者低碳意识,他人和政策影响,以及消费者自我效能感对低碳消费行为的影响,并建立了理论模型。本文在前人研究的基础上,自行设计了低碳消费行为问卷,主要测量消费者对低碳产品的消费行为及各种相关因素。按照文章的研究思路,将问卷的设计划分为三个部分,第一部分为低碳消费行为的调查,分为日常低碳行为,低碳出行和低碳产品购买三个维度。第二部分为影响因素调查。第三部分为被调查者人口统计特征情况,包括被调查者的年龄和收入。由于本文要研究低碳消费行为与世代和收入之间的关系,所以本次调研采用实地分层抽样的方式进行问卷发放,共发放问卷300份,收回300份,其中有效问卷数量为214份。问卷有效率达71.3%。本次研究中,采用SPSS17.0和Amos20统计软件,运用Pearson相关分析,Anova单因素方差分析,验证性因子分析和结构方程模型验证四种统计分析方法对数据进行处理和对所建立的模型进行检验。研究结果表明,所建立模型对低碳消费行为的预测较为良好。利用Amos对结构方程检验,结果显示低碳消费意向的标准路径系数为0.30,低碳意识的标准路径系数为0.38,他人和政策影响的标准路径系数为0.20和0.32而自我效能感的标准路径系数则为0.17,收入的标准路径系数为-0.88,世代的标准化路径系数为0.23。得出结论：低碳消费意向是直接导致低碳消费行为的主要原因,收入与低碳消费行为呈很强的负相关,自我效能感对消费者低碳消费行为影响程度最小。