随着新媒体的兴起,纪录片传播生态发生了巨大变化,新媒体为纪录片的发展提供了新的机遇与挑战。2017年至今,由视频网站自制自播的网生新派纪录片在网络空间异军突起,迅速占领纪录片市场。而在众多视频网站中,哔哩哔哩视频网站独树一帜,坚持以Z世代用户的偏好为导向进行纪录片生产与传播。对哔哩哔哩视频网站纪录片传播现状进行深入调研既有利于观察我国纪录片的内容生产与消费生态,分析纪录片未来创作转向趋势;又有利于读懂Z世代的文化需求,优化主流文化引领青年流行文化的路径;还有利于探讨商业化纪实内容在我国互联网环境下的发展前景。本次调研主要运用了内容分析、调查问卷、案例研究等方法。以2017年至2021年五年内哔哩哔哩视频网站纪录片频道上线的纪录片为调研样本,以哔哩哔哩视频网站纪录片频道的内容、受众、生产制作方、平台运营方为调研对象,结合作者本人的一线制作经验,运用了传播学理论——“5W模式”’和“使用与满足理论”,使用定性与定量相结合的研究方法,基于相关数据,对哔哩哔哩视频网站纪录片传播过程中的传播主体、传播渠道、传播内容、传播受众进行深入分析。研究分析出了哔哩哔哩视频网站纪录片整体的内容特色和传播特点,即多元传播主体在市场驱动下灵活组合、高度依赖移动端的全媒体传播渠道、受众和技术双重作用下规范的传播内容、个性化Z世代积极参与互动的传播受众。调查发现:Up主的媒介素养参差不齐;大数据分发技术导致“信息茧房”效应;内容主题同质化、庸俗化倾向严重;传播内容与受众深层次需求的匹配度不足的问题。针对以上问题,基于“使用与满足”等相关理论提出优化路径:将纪录片的文化功能纳入顶层设计;遵循传播规律,重视新时代的受众需求;提升原创能力,坚持题材多元化和内容多样性;增强纪录片传播渠道建设能力;加大纪录片产业扶持力度,帮助创作者成长;牢记“文化产品”属性,追求商业与文化的平衡;完善原创内容版权保护法律体系;加快纪录片领域的媒介融合发展。