近几年来名人虚假广告越来越多,给消费者和社会经济秩序带来很大危害。但是由于缺乏相关的法律依据,国内名人虚假广告法律责任承担仅局限于学术领域的讨论。如何规范名人代言广告、虚假广告的名人代言人如何承担法律责任以及如何才能更好的保护消费者的合法权益成为广告立法领域的难题,亟需解决。本文就是在这一背景下,深入探讨虚假广告中名人代言人应承担的法律责任问题,以期许为中国走出名人承担代言虚假广告法律责任的困境提供解决思路。本文引言部分,从对“冯小刚代言月亮河城堡被诉虚假宣传案”这一典型案件的分析,得出目前我国立法对名人虚假广告法律责任规定缺失的结论,引出需要解决的问题。问题引出后,全文又分四个部分该问题进行阐述:第一部分,界定了名人虚假广告概念,分析了名人虚假广告的成因和造成的危害。本部分通过对“名人”、“虚假广告”以及“名人虚假广告”的层层界定,明晰了法律需要规制的对象——名人虚假广告;紧随其后分析了名人代言虚假广告的原因为法律的不健全、高额代言费以及权利义务的认识不足,并指出了因此对消费者和社会经济秩序以及一般道德观念造成的危害。第二部分,介绍了国内外对名人代言虚假广告问题的现行法律规定和相似案例。本部分列举了我国对广告进行规制的相关法律规定,并分析了其中存在的不足和缺陷;列举了国外惩治名人代言虚假广告的相似案例,并重点指出了英、美、法、日等国家相关的法律规定。第三部分,分析了名人承担其代言虚假广告的法律责任的可行性。本部分从对名人是否承担其代言的虚假广告法律责任的现实争议出发,从理论基础和现实原因两方面说明了名人应当承担其代言的虚假广告的法律责任,探讨了名人代言人承担缔约过失责任、合同责任以及侵权责任三种可能,着重分析了名人应承担法律责任——侵权责任;第四部分,这是本文的核心部分,本部分从归责原则、影响因素和免责事由三个方面探讨了名人对其代言的虚假广告应当承担的法律责任。从中得出:名人代言人需要基于过错推定责任原则,对因其代言虚假广告致使消费者遭受损害的情形承担侵权责任,并与虚假广告的其他责任主体承担连带责任。当然这种责任不是无限制的,本部分最后也指出了法律责任大小的影响因素和免责事由。