随着互联网技术的快速发展,互联网消费市场也随之保有持续的发展。除传统的淘宝、拼多多、京东等网络购物平台外,越来越多的人选择在微信上购买商品,微信营销这一新型的市场营销方法获得了迅速拓展。微信营销的持续发展,其局限性也不断显露出来,例如很多用户认为商业化的微信营销违背了朋友圈旨在分享生活的初衷,已经违背了其社交的初衷,不再是一种纯净的社交软件,对于微信营销的这种营销方式,红利时代早已经结束。对于商家来说,如今微信营销的方式已无法带来巨大的收益,之前在微信上采用的代购、刷屏式的广告、团购等营销方式显然已经落伍,微信营销带来的消费动力正在逐渐减弱。也正因此,微信营销需要借助科学的理论分析作为支撑,辨别微信营销的影响因子,了解到直接影响人们参与微信营销活动的原因,使得微信营销能够依据营销规律做事,让微信营销能够重新焕发活力。本文通过梳理前人对微信营销的相关研究,选择河北省石家庄市的宝妈群体作为本文的研究对象,以历史研究成果为基础,建立了微信营销营销影响因子—微信营销接受度—宝妈群体参与度研究模型,来了解影响微信营销各要素之间的关系。通过实证研究得出结论:(1)微信营销影响因子对微信营销接受度具有正向影响;(2)微信营销接受度对于微信营销参与度具有正向影响;(3)微信营销接受度起到了中介作用。通过本文的研究,完善了学术界对于微信营销的研究,并由此对进行微信营销的企业提出实质性的对策与建议:(1)企业应当强化自身的微营销以及微信营销意识;(2)企业应当加强与客户的互动以及对客户的维护;(3)企业应当注重品牌形象的塑造;(4)企业应当保证支付环境的安全性;(5)企业应当保证客户收到产品的及时性;(6)企业应当做好售前售中售后工作;(7)企业应当对公众号推送的信息进行筛选。对从事微信营销的个人提出来了实质性的对策与建议:(1)避免朋友圈刷屏;(2)运用好个人微信公众号;(3)加强与微信好友之间的互动;(4)运用好其他网络平台,扩大朋友圈人脉;(5)定期开展集赞送礼品活动。