【摘 要】
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随着社会经济的发展,公众对文化商品和文化消费的需求不断增多。博物馆是重要的文化机构,有责任提供富有文化内涵的文化商品以满足公众的文化消费需求。博物馆拥有大量富有特
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随着社会经济的发展,公众对文化商品和文化消费的需求不断增多。博物馆是重要的文化机构,有责任提供富有文化内涵的文化商品以满足公众的文化消费需求。博物馆拥有大量富有特色的文化资源,这些文化资源是社会文化资源的重要组成部分。利用本馆特色文化资源开发富有文化内涵的文化商品是博物馆服务公众,满足公众文化消费需求的有效途径。具有特定文化内涵的文化商品负载着文化传播的职责,文化商品的顺利出售是文化商品发生文化作用的前提,所以文化商品需要营销推广。文化商品营销的主要思路是利用博物馆品牌进行文化商品的品牌营销,扩大文化商品的社会知晓度和认可度；通过加深公众对文化商品和服务的“体验”而提高购买率；结合网络营销推广文化商品,使消费者“买得轻松,购得容易”。
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