随着社会经济的发展和人们消费习惯的转变,乡村旅游产业也在升级转型,近些年来以儿童游乐内容为主的乡村旅游正在兴起,吸引了一大批儿童和家长,但关于乡村旅游的品牌视觉形象设计的研究往往集中于“千镇一面”的问题,所提出的解决办法与设计方案大多也是与地域文化和人文历史相结合,缺乏针对主要受众人群的细化设计研究。本文在儿童趣味性设计和乡村旅游品牌视觉形象设计的理论基础上,对相关优秀设计案例展开了分析,从儿童趣味性设计和乡村旅游品牌视觉形象设计两个维度展开探讨,总结概括出了儿童趣味性乡村旅游品牌视觉形象的设计方法,同时通过对实践对象义乌曹村的田野考察,归纳出了具体的设计思路,并将研究理论应用于设计实践。研究结果显示:在以儿童趣味性开展乡村旅游品牌视觉形象设计时,需要将儿童的审美认知作为设计导向,用童趣十足的视觉语言表达乡村独有的地域人文内涵,通过饶有趣味的视觉设计获得儿童心理上的认同感,从而提升儿童游乐类乡村旅游品牌的市场竞争力。本文通过对曹村的设计实践和相关理论研究,填补了儿童趣味性乡村旅游品牌视觉形象设计领域研究较为稀缺的状态,对推动乡村旅游品牌视觉形象的建设具有理论意义和现实意义。