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重点客户是通信运营商的核心客户群,由于在社会上拥有较高的地位和资源,不仅是公司发展的基础和收入的主要来源,同时也是全业务竞争取得优势的重要保障,更是竞争对手攻击的焦点。面对电信和联通的强烈攻势,中国移动的用户群优势逐渐丧失,在市场高度饱和的情况下,竞争对手的增量主要来源于移动的存量流失,所以持续做好重点客户的保有工作,是保持收入稳定增长的关键因素。对于用户相对稳定、人口流动性较差的郊区A公司,则更加重要。所以本文主要针对北京移动郊区A公司重点客户进行研究。 在对国内外相关文献进行研究的基础上,本文运用目标市场营销理论(STP营销策略)和市场营销组合策略作为理论基础,通过寻求市场细分和差异化营销锁定目标客户群,然后结合产品组合进行精准营销,适合用户相对稳定、人口流动性较差的郊区A公司作为长期保有重点客户的策略使用。 在研究过程中,本文首先通过分析识别不同的客户群体,选择其中一个或几个作为移动公司的目标市场,集中优势力量为目标市场服务,满足目标市场需求的营销方式来进行研究,从而达到对重点客户的市场细分和差异化营销的目的。 然后针对锁定的目标客户群,运用适合的市场营销组合策略,以顾客需要为出发点,根据经验获得顾客需求量以及购买力的信息和对产品的期望值,有计划地组织各项经营活动,通过相互协调一致的产品策略、价格策略、渠道策略和促销策略,为顾客提供满意的商品和服务,从而达到对重点客户的营销保有和价值提升的目的。 本文完善了北京移动郊区A公司重点客户营销管理体系,推动用户保有工作的顺利完成和用户价值的进一步提升,在一定程度上起到了强能力、争份额、提效率的作用,助力公司健康、快速发展。 通过对重点客户的营销策略研究,为后续的全业务运营和大数据营销提供参考,并为其他通信运营商重点客户的营销策略制定及实施提供借鉴。互联网运营模式对我们现有经营带来了冲击,除了传统业务之外,在新业务方面,如云计算,大数据,怎样为我们带来实质性的改变,怎样制定针对性的营销策略,怎样做到“大数据、超细分、微经营、精服务”,通过此次应用研究可以提供一些参考。