在互联网时代,以在线旅游网站为代表的新媒体在旅游目的形象构建与传播方面发挥着越来越重要的作用。地质公园是开展地学旅游活动的重要载体,是一类重要的旅游景区,龙虎山世界地质公园以丹霞地貌景观为特色,具有很高的知名度,是江西省代表性的旅游景区之一。基于大量的网络文本,以龙虎山世界地质公园为研究区域,从游客感知角度进行的地质公园旅游形象感知研究,可为龙虎山旅游形象的维护与宣传起指导作用,对景区的经营与管理有重要的现实意义。本研究运用网络文本分析法和问卷调查法,采用ROST CM6和SPSS软件,通过网络文本数据和问卷调查数据,研究游客对龙虎山世界地质公园的认知形象、情感形象、整体形象和重游意愿等方面的感知情况,并将问卷数据分析结果与网络数据分析结果进行了对比验证分析,最后提出了具体的建议。主要结论如下:(1)认知形象方面,游客对龙虎山世界地质公园旅游吸引物、旅游服务设施、旅游管理与服务和旅游环境氛围各维度的感知程度大概一致,重视程度略有区别。而在细分的感知内容中,线上游客感知度较高的是自然与人文旅游吸引物、道路与交通设施等;而线下游客更为重视旅游管理、旅游环境氛围、游览线路和交通等。龙虎山世界地质公园地貌景观特色突出,且蕴含的道教文化、崖墓文化等底蕴深厚。(2)情感形象方面,游客对龙虎山世界地质公园皆以积极情感为主,正面评价主要集中在自然旅游吸引物、人文旅游吸引物和旅游活动等方面。消极的情感感知主要涉及旅游管理与服务、旅游服务设施方面,其中对服务人员水平的感知上,负面评价最多。(3)整体形象和重游意愿方面,游客对龙虎山世界地质公园整体形象感知中的自然旅游吸引物的感知程度均超过了人文旅游吸引物;游客整体满意程度较高,多数游客愿意重游龙虎山。