在全球经济一体化背景下,城市形象的建构与传播等将对城市经济发展产生显著影响。重视城市形象,并通过创新各种渠道传播城市形象,并塑造具有特色的城市形象品牌,有利于促进城市经济的发展与繁荣。在疫情常态化背景下,长沙具有的“湖湘文化”深刻内涵、多元素景点和谐相映和“媒体艺术之都”展现的蓬勃生命力,是其成为网红城市的内在形象前提与基础。受疫情影响,长沙市民生活、工作方式发生从线下到线上、从有形到无形的转变,具体来说疫情对长沙形象传播产生的影响具体呈现为倒逼经济社会创新发展、大众倚重线上工具的使用和个体的地域感意识不断被增强三个方面。与此同时,“网红长沙”的城市形象传播方式也经历了变革,不仅“网红城市”多元主体协同传播扩大城市形象传播声量,从垂直的政府、媒体、民众的发声方式转变为政府引导、媒体协同和民众积弥补官方话语不足,而且利用文创产品、地理标签和会展活动形式组建城市创意IP夯实“网红长沙”城市形象内涵,同时探索本土文化符号景观化强化“网红长沙”城市形象记忆,传播内容、形式的高度统一性、传播渠道的多样化表达。这些传播方式将疫情产生的负面城市形象转化为“可信赖”城市政务形象、“年轻态”城市活力形象和“幸福感”城市宜居形象。在疫情突发时,长沙以一流的响应速度、一流的对策效率,快速将风险地区转危为安。尽管如此,但目前长沙“网红城市”形象传播仍存在传播主体缺乏战略协同、传播内涵缺乏提炼挖掘和传播符号缺乏创新提升等问题;为进一步提升长沙“网红城市”形象传播效果,应制定长期且统一的城市规划、深挖城市文化内涵、探索新技术下的传播形式和完善应急保障机制来优化“网红长沙”的城市形象。