旅游业的高速发展离不开旅游促销。旅游促销就是旅游企业通过各种方式,把旅游产品的有关信息传递给旅游消费者,从而影响、唤起、促使消费者购买自己旅游产品的过程。随着各国旅游业竞争的不断加剧,旅游促销正逐渐成为左右一国旅游业兴衰成败的关键。由于旅游促销的公共产品性质,使得政府组织旅游促销活动在全球成为一种新趋势。法国政府通过设立促销机构、制定营销战略、增加促销经费、加强政企合作、利用地域资源等措施开展旅游促销活动,可以说在这一领域具有独到之处。中国的旅游促销尚处于初级水平,与法国相比,在政府旅游促销方面存在一定差距。因此本文将通过比较、分析,针对上述促销措施,对中国政府旅游促销提出具体建议。同时强调旅游促销应遵循的两大原则:①旅游目的地形象是一种公共产品,需要政府的积极参与,旅游促销必须借助于政府的直接或间接介入才能完成;②政府与企业共同开展联合促销是“旅游形象宣传”与“旅游产品促销”实现结合、产生最大效益的必由之路。