在21世纪的今天,经济日益发展,人民生活水平日渐提高,审美意识观念也随之增长,一些原有的中国国货品牌的视觉形象设计已经不能满足人民日益增长的物质与精神文化的需求,因此,中国国货品牌的视觉形象需要与时俱进地进行一些设计。本文主要通过文献法,实地调查法,案例分析法,归纳总结法等对中国国货品牌设计视觉表现形式加以研究,首先分析了中国近现代国货品牌设计视觉表现形式的特征,从中国近现代国货品牌的商标设计、报刊杂志广告设计、中文字体设计、招贴设计等方面的视觉表现形式进行研究,概括总结了一些视觉表现形式的特征,接着在第3章分析研究了中国当代国货品牌再设计视觉表现形式的特征,通过结合具体案例对中国当代国货品牌标识、包装、杂志海报、网页再设计的视觉表现形式进行研究,分析概括出其一些特征。最后从中国近现代和当代国货品牌设计的视觉表现形式的特征上受到启发,对中国国货品牌设计视觉表现形式未来的发展趋势做了探讨,主要包括三个方面:全球化的思考,本地化的行动;创造品牌故事及情感体验;拓展延伸、与时俱进。在本文的最后一章中,对本文的研究工作做了一个总结,并对下一步研究工作做了展望。