山东是水产大省，但面临着生产效率较低、成本偏高、水产生产结构不合理的困境。传统的水产生产流通模式，不能及时的获得市场信息，不能根据市场情况有效的组织水产生产，由于信息流通不顺畅所带来的销售困难也更加突出。从传统模式下的水产品流通，发展到利用先进的信息手段和网络技术整合水产品流通，减少流通费用，降低流通成本，提高生产者、经营者和消费者的经济效益，最终实现水产品的网上交易，这是市场经济高度发展的必然趋势。山东水产行业发展电子商务必将对改善水产品产销不平衡状况、提高水产品的国际竞争力有着极大的促进作用，也将对山东水产经济的发展产生深远影响。 作为一名水产行业工作者，深感山东水产行业发展电子商务的迫切要求，并为此进行了深入的思考、研究。本文在分析国内外水产行业电子商务应用研究的基础上，借鉴国内外成功经验，运用分析对比和理论与实践相结合的研究方法，通过对山东水产行业电子商务应用状况分析，阐述了山东水产行业应用电子商务的必要性、可行性及存在的问题，提出了山东水产行业发展电子商务的总体规划和对策，并对建设山东水产电子商务平台作了进一步的探讨。本文结构分为七个部分。第一部分是引言；第二部分对电子商务的定义、构成、商务模式、发展状况及趋势作了基本介绍；第三部分介绍了国内外水产行业开展电子商务的应用情况；第四部分对山东水产行业现状从生产和贸易两个方面进行了分析，指出了山东水产行业应用电子商务的必要性、可行性及存在的问题；第五部分具体提出了山东水产行业发展电子商务总体规划和发展对策；第六部分根据山东水产行业发展电子商务总体规划，对建设山东水产电子商务平台从平台商务模式、结构设计、市场推广、物流配送、安全支付体系、人才体系等几个方面进行了详细的探讨，提出了解决方案；第七部分是结束语。 本文主要在以下二个方面进行了创新性探索： 一是通过对山东水产行业电子商务应用状况分析，本文提出了建设统一水产电子商务平台的发展目标。该平台在“统一规划、资源共享”的思想指导下，紧紧围绕着“以客户为中心”，通过建设信用体系、水产品分级标准与质检体系，最终形成一个以监管机构、水产企业、水产批发商、水产零售商、水产中介机构、渔