【摘 要】
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近代宁波商帮是由众多企业组成。宁波商帮的崛起,除利用同乡和家族组织形成集群优势外,主要还是依赖一个个企业个体的发展,一批著名龙头企业的带动,一批杰出企业家的涌现。宁波商帮企业和企业家集群是在晚清民国这一中国历史低谷时期崛起的。一方面利用对外开放形成的发展内外贸易的机遇,另一方面也面临洋货倾销,洋商强势竞争的险恶环境。宁波商帮利用本土民族主义兴起和国货运动高涨的社会环境,以及较为宽松的政策环境,弥补
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近代宁波商帮是由众多企业组成。宁波商帮的崛起,除利用同乡和家族组织形成集群优势外,主要还是依赖一个个企业个体的发展,一批著名龙头企业的带动,一批杰出企业家的涌现。宁波商帮企业和企业家集群是在晚清民国这一中国历史低谷时期崛起的。一方面利用对外开放形成的发展内外贸易的机遇,另一方面也面临洋货倾销,洋商强势竞争的险恶环境。宁波商帮利用本土民族主义兴起和国货运动高涨的社会环境,以及较为宽松的政策环境,弥补民族国家层面的劣势。尤其是发挥宁波商人的聪明才智,出色的营销策略,在逆境中快速崛起。宁波商帮企业和企业家在经营活动中十分重视市场销售,具有强烈的市场意识,在开展市场调查、建立健全销售制度和销售网络、注重品牌命名与包装设计、重视广告宣传等方面,表现出杰出的经营禀赋,形成全方位的营销策略。最终造就了一大批成功的企业和企业家,成就了宁波商帮的商业传奇。
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