【摘 要】
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整合营销传播(IMC)作为现代营销的新式武器,能够帮助企业创造竞争优势.IMC的实施受到企业内外各种相关因素的影响,只有正确把握哪些因素有利于企业实施IMC,哪些因素对IMC的实
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整合营销传播(IMC)作为现代营销的新式武器,能够帮助企业创造竞争优势.IMC的实施受到企业内外各种相关因素的影响,只有正确把握哪些因素有利于企业实施IMC,哪些因素对IMC的实施具有制约作用,才能使企业的整合营销传播达到预期的效果.但是国内对IMC相关因素的研究较弱,也很少有人进行这方面的实证研究,基于此本文采用实证分析的方法对相关因素与IMC之间的相关性进行了研究.该文在对整合营销传播(IMC)及其相关因素进行理论综述的基础上,系统而深入地分析了相关因素与IMC的相关性,并建立了12个假说.通过对全国15个省44个市的企业进行问卷调研,利用调研数据,采用统计分析方法对所建立的假说进行实证检验,得出结论:职业生涯经验、广告费用占营销传播预算的百分比、企业业绩等因素正相关于IMC:企业规模负相关于IMC:服务型企业和BtoC型企业比生产型企业和BtoB型企业更易执行IMC;IMC与环境条件没有显著的关系.该文在对实证检验结果进行分析的基础上提出了导向性对策和建议.此外,还以某企业的整合营销传播实践为例,从实践的角度对该文的实证研究结论给予了有力的支持,进一步剖析了企业如何充分利用有利因素,规避不利因素,更好的应用整合营销传播策略.
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