随着我国经济的快速发展、城镇化水平的不断提高以及政府对环境保护的日益重视，各大城市都纷纷修建地铁，向人们提倡绿色出行的理念。作为世博会这一全球盛会的主办城市，上海不断地完善其轨道交通系统，更多的线路也相继开放。毫无疑问，广阔的地铁空间为地铁广告提供了有利的契机，而广告是市场营销的重要手段。商家们总是试图以更富创意的地铁广告来吸引受众的眼球，引导人们的消费需求，影响人们的生活方式甚至价值观念，而语言则始终是地铁广告中不可缺少的因素。因此，对地铁平面广告语的特点进行研究是商家们不容忽视的课题。　　 基于社会语言学的相关理论，笔者对上海换乘站内地铁平面广告语的素材分次进行收集，对其具体数量、种类、分布状况做出统计，分别从传统的语言角度、社会语言学以及语用学对上海地铁平面广告语进行分析，并且通过问卷采访调查的方式具体量化其所达到的效果，从而揭示出影响地铁平面广告语的各种因素，并展望未来的发展趋势。　　 经研究发现，地铁广告，作为户外广告的一个分支，具有传统户外广告的众多语言特点，但同时地铁广告语因其地理位置的特殊性，也与一般的平面广告语存在很大差异。通过随机对地铁站内受众的访问，笔者观察到乘坐地铁的主要群体普遍具有学历高、收入高、乘坐频率高的特点，而且对地铁平面广告语有较高的关注度。同时，经过访问，笔者还了解到地铁平面广告语的方位、组合方式对地铁平面广告语的接受度会产生不同的影响。总体而言，他们一般对广告语的要求比较高，要求广告语融入更多的智慧，表现出其品牌及产品与众不同的特点。笔者从社会语言学和语用学的角度分析发现，地铁平面广告语不仅是商家用以宣传产品及服务的有力武器，同时也是反映现实社会、经济水平、城市文化、性别特色、年龄差异等多方面因素的独特方式。