【摘 要】
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今天的中国,一部分人已经先富起来,高档酒的消费已被越来越多中国新贵所接受。财富的积累和观念的变化正影响着中国酒业发展的走向,在全球范围内几乎达成一致的观念:中国酒业
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今天的中国,一部分人已经先富起来,高档酒的消费已被越来越多中国新贵所接受。财富的积累和观念的变化正影响着中国酒业发展的走向,在全球范围内几乎达成一致的观念:中国酒业正渐渐进入高档酒消费时代。中国的“冰酒运动”应运而生。中国将成为全球规模最大的冰酒市场之一。帕尼弗洛冰酒项目是吉林省华信葡萄酒厂2009年11月的重点项目,为了确保该项目的正确实施,收集资料并进行市场调研,并根据市场状况和该项目的实际需要,结合在吉林大学商学院MBA的学习的理论知识,以营销管理、战略管理理论为基础,运用SWOT分析、竞争分析、消费者需求分析、营销调研、营销4P组合等研究方法,对企业的内外环境进行分析,制定了竞争战略,提出了具体可行的冰酒项目的营销计划。
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