我国农村居民在农业现代化发展历程中,不仅仅获得了更好的物质条件,精神水平也在不断变化。实际上,衡量小康社会建设成果,农村居民旅游消费水平就是一个重要的指标,进一步提高农村居民的旅游消费意愿,就能够促使其投入到旅游消费中,对推动我国旅游经济发展起到良好的促进作用。在此背景下,作者决定对茶陵想的农村居民旅游消费意愿进行相关研究,从而得出影响农村居民旅游消费意愿的主要因素,从而提出相关的解决办法和建议。通过文献研究法对过去相关学者对农村居民消费意愿影响因素,以及到茶陵县的实地走访和调查,并且通过对茶陵县农村居民消费意愿的数据进行相关统计和分析,最终针对茶陵县农村居民旅游消费意愿得出了三个结论:第一,家庭经济收入和农村居民旅游消费意愿呈现显著的正相关关系,但是家庭经济收入并不会影响参考群体的意愿;第二,参考群体的消费观念和农村居民旅游消费者意愿呈现显著的正相关关系;第三,企业因素和农村居民旅游消费意愿也呈现显著的正相关关系。在得出上述三个研究结论以后,本文基于研究成果,提出提升农村居民旅游消费意愿应当从农村居民家庭经济收入、消费观念、旅游信息体系、旅游产品质量等几个方面着手,来不断改善农村居民的旅游条件以及生活条件,进一步拓宽农村居民的旅游消费市场。