随着市场经济的高速发展,农产品竞争越来越表现为品牌的竞争。由于农产品生产的区域性与资源依赖性,使农产品区域品牌在激烈的市场竞争中,更显示出它的竞争优势。通过农产品区域品牌竞争力的研究,能够帮助品牌建设主体在获取和提升品牌竞争力方面做到有的放矢。本文在对区域品牌理论和农产品品牌竞争力理论进行梳理的基础上,研究了农产品区域品牌竞争力的内涵、特征、形成机理和来源。根据理论分析并结合前人研究成果,借助AMOS19.0软件构建了包含品牌资源力、品牌基础力、品牌支撑力、品牌发展力和农产品区域品牌竞争力5个潜变量和20个观察变量的农产品区域品牌竞争力结构方程模型。该模型不仅验证了假设条件,还指出品牌支撑力是影响农产品区域品牌竞争力最主要的因素,其次为品牌发展力、品牌基础力和品牌资源力,其中,政府财政支持力度、品牌忠诚度、人力资本和企业家以及自然资源是相应潜变量中载荷系数最大的观察变量。根据农产品区域品牌竞争力结构方程模型建立了农产品区域品牌竞争力评价数学模型,并选择建三江大米、庆安大米、方正大米、延寿大米、泰来大米和桦川大米六个区域大米品牌进行了实证分析,根据实证结果、品牌竞争力与品牌价值关系以及《2010中国农产品区域公用品牌价值评估报告》中六种品牌大米的价值结果,验证了本文提出的农产品区域品牌竞争力评价模型具有可行性,对实践具有一定的指导意义。同时,根据本文的研究分析结果,提出了提升农产品区域品牌竞争力的可参考性对策建议。