随着互联网技术的迅速发展,社交网络的信息内容逐渐趋向碎片化,各个平台都在争夺“轻内容”,进而催生出一种更为简洁明了的视频形式——短视频。到2016年,短视频行业窗口大开,各大资本巨头纷纷抢占短视频市场,推出相应的短视频扶持计划。许多人开始涌入短视频创作者的队伍,进而催生了一批以短视频作为内容生产的网红。我国针对短视频网红的研究处于起步阶段,仅停留在对其走红原因研究的层面上,对其发展策略和未来发展之路的研究几乎处于空白。Papi酱是我国短视频网红领域具有里程碑意义的人物,依靠原创内容爆红网络,拥有“短视频女王”,“2016年第一网红”等称号,并以2200万的天价卖出自己的第一支贴片广告,与此同时获得1200万融资。因此,笔者以papi酱为例,详细分析了她的发展策略,找到了其成功的原因,希望对其它短视频网红的未来发展有所启示,从而产生重要的理论和现实意义。本文的结构框架包括五个部分。引言部分,笔者梳理了文章的研究背景和意义、理论依据、研究方法、研究思路和创新点;第一章是短视频网红的相关概述,笔者分别从概念和发展历程、崛起环境、分类、papi酱的代表性进行了全面的阐述;第二章是短视频网红发展中面临的挑战,从传播主体、传播内容、受众、商业变现四个方面分析了当前短视频网红发展中面临的问题;第三章是papi酱成功背后的策略应用与分析,这是本文的论述重点,笔者以papi酱为例,从内容生产、品牌塑造、商业营销三个方面,详细分析了短视频网红的发展策略;第四章是短视频网红未来发展的策略与对策,是本文的落脚点,笔者认为,短视频网红要想长久地发展下去,优质内容仍是其发展之关键,更要自觉担负起网络意见领袖的职责,打造稳定持久的商业模式,并形成文化产业链。