网络红人在各大社交网络平台上,以超高的流量和强大的曝光度抢占资源,活跃在受众的视野中并完成注意力变现,由此形成的网红经济成为近年来最热的现象之一。网红发展至今已经经历三个时期,并且呈现出日常化的特征,第三代网红不仅出现川普、王思聪等政商界名流,也有“发际线小哥”吴正强这样的市井民众,他们以独特的符号形式抢占注意力资本并成为社会热点和重要谈资。本文运用了网络参与式观察和比较研究法,以第三代网红为主要研究对象进行场域分析,就网红在走向日常化的过程中,社交媒体时代的网红场域较之前两个时期呈现出的新特点,探讨网红场域演进背后的资本逻辑与社会意义。首先,本文梳理了网络红人的历史演化历程和阶段性特征,并对网红日常化概念进行解释。其次,从布尔迪厄的场域理论出发,对社交媒体时代网红场域进行分析。最后就当前网红场域在资本和惯习的作用下呈现出的“网红日常化”现象的积极意义和负面影响进行总结归纳。笔者通过研究发现,比起前两代网红,新一代网红形成了多元规模化、产业化的经营模式,完成粉丝经济的变现。而网红场域的位置结构、资本关系与惯习也发生了不同程度的变化。首先,在技术和资本的推动下,网红朝着日常化方向发展,泛网红成为社交媒体时代的特色之一。网红在其场域中的一切分享互动行为都是为了获得象征资本,进而完成资本的转化;其次,网红在把网红场域特定位置上累积的象征资本转化为社会空间的主导地位资本(经济资本)的过程中不可避免受到外部力量的控制,丧失部分主动权;最后,为了迎合受众和广告主,网红场域沦为标准化的生产“车间”,网红成为定制化商品,沦为商业模式的维护者。而网民在资本的烘托下,以一种高高在上的态度消费网红符号,与此同时也完成了资本操纵下对意识形态的消费,最终走向异化。社交媒体时代,网红场域的呈现出的“网红日常化”趋势有一定的进步意义,但是也面临着审美庸俗化、管理混乱等一系列问题亟待解决。