广告语言的语用分析

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现阶段,广告的研究是语言学界研究的一大热点。语用学和广告的结合为广告学的研究提供了一个新的视角。广告是一种交际,从语用角度而言,它是一种语用行为。进一步讲,广告是一种说服性的言语行为。本文在借鉴前人的研究成果基础之上,从语用学的角度来对55则广告进行分析和研究。即从言语行为、合作原则、礼貌原则和语境四个方面分析了广告语言的特点。首先,本文介绍了广告的基本概念、要素及功能、广告诉求的心理基础。其次,阐述了言语行为在广告中的体现;然后,从合作原则出发,来分析广告交际。接着,叙述了礼貌原则在广告中的应用。最后,从语境方面对广告语加以分析。广告就是广而告之,让大众接受商家所宣传的产品。所以,广告也是一个动态的交际过程。这样,从语用学的角度对广告语言进行分析,会对广告语言的创作更具实用价值。本文作者水平有限,行文之中的不足之处希望各位师长给予指正。
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