我国自古以来就是一个农业大国,有着悠久的农耕文明,农副产品的种类非常丰盛。但是我国农副产品品牌形象设计,长期以来并未受到相应的重视,无法跟上时代潮流的脚步,导致我国农副产品品牌的发展相对滞后。许多品质上乘的原生态地域特色农产品,因为地处偏远,无法走出地方的限制,处于有名无姓的状态。随着“互联网+”的时代的到来,为这一问题的解决带来了新的思路。“互联网+”背景下,电商平台已经成为了当下经济结构转型的重要枢纽,打破了传统商业模式在时间、地域上的限制。同时颠覆了人们传统的消费模式,呈现出互动化趋势。越来越多的农副产品企业向电商平台转型,通过电商平台来建设和发展品牌,因此深入研究电子商务背景下的农副产品品牌形象设计有着深远的现实意义。本课题以电商平台为研究基础,通过文献资料法、比较分析法、田野调查法等研究方法,对金丝皇菊品牌的市场现状、发展环境等进行了深入分析,并探讨了电商平台中农副产品品牌的构建思路。本课题以“婺缘”金丝皇菊品牌形象设计为例,研究电子商务的背景和特征,以及电商平台中农副产品品牌现状。根据对电商平台农副产品品牌与线下传统农副产品品牌差异分析,探讨电商平台中,农副产品品牌构建品牌形象的必要性,提炼出案例“婺缘”金丝皇菊品牌形象设计策略。本课题对电商平台下“婺缘”金丝皇菊品牌形象设计做出了探讨,并对品牌标志、产品包装、淘宝商城的页面等方面做了创新设计,将地域文化融入其中。目的是为了打破市场上金丝皇菊品牌形象散乱的现状,扩大金丝皇菊的销售。希望通过本课题的研究,能够有效促进我国农副产品品牌形象设计的发展,带动地域农产品的销售。