杂志书（Mook）于20世纪80年代末首次出现在日本,并逐渐发展成为一种新的出版形式。杂志书结合了杂志和书籍的特点,以独立书号发行,出版周期和杂志相似。在内容上,单本杂志书以一个明确的主题为出发点,内容围绕某个主题进行扩展。普通杂志的信息庞大而浅薄,读者有必要自己探索信息。相比之下,杂志书的内容更加深入与专业,拥有一定的品质。在装帧形式上,杂志书比杂志要更为精美,比传统图书要更加灵活。杂志书的销售渠道也更为广泛,易打造品牌。20世纪90年代,山东画报出版社出版了中国第一本杂志书《老照片》。随后,中国的杂志书市场进入发展阶段。近年来,随着中国杂志书市场竞争的日益激烈,杂志书品牌化战略的重要性不言而喻,而在实施品牌战略化的过程中,首先要明确的是品牌定位,然后通过为杂志书的品牌制定合理的营销策略,从而提高了杂志书的品牌影响力和竞争力。《视觉（Lens）》（以下简称为Lens）于2005年由法满先生创办。2005年至2014年,Lens以月刊的出版周期出版。2015年1月起,原先的Lens杂志进行了一次全新的改版,将杂志转型升级为《视觉》和《目客》两本杂志书。2018年,Lens又推出了《探享家》系列杂志书,丰富了现有的杂志书品种。不仅如此,Lens并不满足于单一的纸质出版物,而是以杂志书、图书、新媒体、原创视频、沙龙、展览、演出等多个维度,力图将自身打造成为一个多元文化品牌。长久以来,Lens对于自身的品牌定位清晰且准确,精准的定位让Lens在杂志书市场中找到了一条适合自己发展的道路。从杂志书的内容定位来看,Lens属于影像类杂志书,阅读方式与其他杂志书相比有着独特的优势和特色;从发展过程来看,Lens是一个独特的传统纸媒转型样本,它经历了由“传统纸媒——杂志书——文化品牌”的转型过程。此外,Lens品牌在发展的过程中也逐渐形成了自身独特的杂志书品牌营销策略,为杂志书的品牌营销研究提供了新的视角。基于STP理论,本文首先系统地分析了 Lens杂志书的品牌定位。其次,从产品、价格、渠道、促销四个方面分析了 Lens杂志书的营销策略,最后对Lens杂志书的品牌延伸策略进行补充分析。然后,通过对中国杂志书行业发展趋势和国家政策的分析,指出了 Lens杂志书在实施品牌营销策略中存在的问题。针对这些问题,本文提出了相关优化建议:在产品策略方面,Lens应关注产品目前存在的空白和缺陷,利用现有选题和资源开发符合杂志书品牌定位的衍生品,转变现有资源,推出符合当前读者阅读习惯的电子书。在渠道策略方面,Lens应拓展线下分销网络布局,向机场书店、火车站书店、西部地区和三四线城市延伸,加强和各地独立书店的合作。同时,面对线上电商销售平台,Lens要根据不同平台之间的特点,做出差异化的营销活动。在促销策略方面Lens要加强不同新媒体之间的资源整合,建立起一个完整高效的读者沟通平台,提高读者的黏性,利用新媒体的优质资源吸引新的读者。另一方面,也要注重线下的活动促销,积极开展不同的促销活动,创新品牌的宣传方式,提高品牌的知名度和影响力。从实践上来看,本文的研究对Lens和其他杂志书的品牌建设具有一定的借鉴意义;从理论上来看,本文综合运用了出版学和营销学的相关理论,为出版物的品牌营销研究提供了新的视角。