随着经济全球化的快步发展,企业之间的竞争日趋激烈,各大企业之间的收购、兼并活动也日益频繁。在这些经济活动中,品牌资产的价值逐渐显现。而与此同时,大量中国企业的品牌却因种种原因无法成为企业的竞争力,特别是对医药行业来讲,作为关乎国计民生的重要产业,医药企业的品牌不仅代表了企业的产品质量和服务水平,也反映着消费者对品牌的评价和忠诚度。然而目前国内对医药行业的品牌资产价值评估较少,国内外品牌资产价值评估机构对医药企业的品牌资产价值评估结果差距甚大,使得国内品牌资产评估机构和评估方法受到广泛质疑。在此背景下,本文通过对品牌资产的概念进行回顾、总结和定义,并对目前国内外主要的几个品牌资产评估方法进行对比分析,结合中国具体的国情进行方法选择,最后认为Sinobrand评估法最具有改进意义。因此本文选取医药制造业中具有代表性的云南白药集团的品牌资产价值作为评估对象,根据医药行业的特点,选用Sinobrand评估法评估其品牌资产价值,并综合运用品牌生命周期理论和消费者的品牌偏好理论完成了对“云南白药”品牌资产价值的评估,然后将品牌资产价值的评估结果与各大品牌评估机构已经发布的评估结果进行对比分析,证明了评估结果的合理性,评估方法的可行性和科学性,评估过程的公开性和经济效率性;同时也指出了该方法存在着品牌优势值缺陷性,专家打分法的主观性和应用较少等不足之处。希望通过此次对模型的改进和完善,能够进一步找到适合于中国品牌资产的评估方法,并对其进行应用和推广。