晋商作为明清十大商帮之首，创造了一段历史上的票号商业帝国传奇，她在给我们留下可观物质文化遗产的同时，也给我们留下了丰富的精神文化遗产。2011年召开的党的十六届三中全会通过了《中共中央关于深化文化体制改革、推动社会主义文化大发展大繁荣若干重大问题的决定》,这个纲领性文件旨在大力推动国内政治、经济和文化的全方位协调发展，对社会主义文化的发展具有深远的影响。全媒体时代背景下，文化的发展愈来愈受到党和政府的重视，与此同时，学术界也加强了对文化的关注度。山西省政府在响应国家政策的同时，也制定了《山西省文化产业发展规划纲要(2009-2015)》，该纲要致力于省内文化产业的发展，尤其是新晋商文化产业的发展。继纲要之后，山西省又提出了“文化强省”战略，力图推动本省文化产业发展，建立强势的新晋商文化品牌。本文从新闻传播学、大众传播学、文化传播学、社会学、经济学和晋商文化研究的相关理论出发，采用文本分析、比较分析的研究方法研究全媒体时代背景下的新晋商文化传播现状，指出了新晋商文化传播的特点和意义，揭示了新晋商文化的生存困境，并提出了新晋商文化的相关发展策略。绪论首先从三部分阐述了新晋商文化的研究背景及意义，分别是：全媒体是媒体发展的必然趋势、发扬晋商文化的新晋商和研究新晋商文化的意义。接下来，介绍了新晋商文化的研究现状和创新点。论文第一部分主要介绍了全媒体时代的新晋商文化，包括：晋商文化和新晋商文化的内涵，新晋商文化传播的特点和影响及意义。论文第二部分从三方面描述了全媒体时代新晋商文化的传播困境，它们是:媒介传播力弱、新晋商文化传播资源碎片化和部分新晋商的负面事件影响恶劣。在文章的结尾部分，笔者为全媒体时代背景下的新晋商文化传播出谋划策，提出一些意见和建议。新晋商文化可以从产业化发展道路、塑造文化品牌、提高新晋商自身竞争力和树立诚信新晋商形象这四方面去着手努力。衷心的希望新晋商文化可以以史为鉴，在文化传承的道路上走得更远。